戶外運動行業(yè)前景如何?戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

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戶外運動是依托自然環(huán)境，以體驗或探索為主要目的的各類體育活動。我國地域遼闊，山水陸空自然資源豐富，可供老百姓選擇的戶外運動場景多種多樣，人們可以在空中玩滑翔，在水中玩沖浪，在山林間玩徒步……

放下手中的工作，到大自然中去享受戶外運動的快樂，正在成為人們向往和喜愛的生活方式。前不久，8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)超過4億人。到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。隨著全民健身與全民健康的不斷融合，戶外運動產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

戶外運動行業(yè)市場需求

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以實現(xiàn)。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

縱觀國內(nèi)，近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運動需求?！皯敉膺\動是增進民生福祉、提高人民生活品質(zhì)的有效載體，也是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務業(yè)新體系和全面推進鄉(xiāng)村振興的重要渠道?！北本w育大學教授白宇飛認為。

應該看到，隨著我國人均GDP邁上1萬美元臺階，已經(jīng)具備了大力發(fā)展戶外運動的經(jīng)濟基礎(chǔ)。當前，戶外運動產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運動品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會組織為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢更加明顯，行業(yè)標準逐步完善。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達484億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到184.4億元，較上年增長1.9%。戶外運動市場規(guī)模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到190.3億元，較上年增長3.2%。戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到204.1億元。

在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運動成為了大家的最佳選擇。根據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示顯示，2020年戶外旅游熱度持續(xù)上漲，其中露營熱度增長303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕游熱度增長78.6%，徒步和騎行的熱度也分別增長32.6%和21.7%。

戶外運動行業(yè)前景分析

黨的二十大報告提出，堅持把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點，在此背景下出臺部署戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃可謂正當其時。要進一步開辟戶外消費新模式和新場景，培養(yǎng)廣大人民群眾戶外運動習慣，加快推動消費升級和消費市場的復蘇?！敝袊芾砜茖W學會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺指出。

天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員陳倞分析認為，《規(guī)劃》明確了要完善市場機制，吸引社會資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。截至今年11月，我國有戶外運動相關(guān)企業(yè)20.6萬余家，56.4%的戶外運動相關(guān)企業(yè)成立1年至5年，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場主體日趨活躍，釋放出積極信號。隨著《規(guī)劃》的深入實施，以及各地相關(guān)配套政策的持續(xù)完善，將為戶外運動企業(yè)創(chuàng)造更加有益的發(fā)展空間。各企業(yè)要抓住機遇，順應消費升級趨勢，不斷提升高品質(zhì)戶外運動產(chǎn)品和服務供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

此外，戶外運動既有休閑活動，也有專業(yè)性很強的門類，為了讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事，大會上銘普光磁不僅與供應商、經(jīng)銷商進行了戰(zhàn)略簽約，還表示將啟動戶外百人團計劃——來自各行各業(yè)的戶外達人將作為銘普品牌首席體驗官，一同推廣戶外科技新品，分享前沿戶外潮流趨勢。同時，今后每年的12月26日將固定為銘普戶外生態(tài)大會，這也標志著銘普光磁真正的引領(lǐng)戶外生態(tài)的發(fā)展。

戶外賽道有望成為未來企業(yè)發(fā)展新的藍海，成為企業(yè)成長的新增長點。銘普將會不斷提升高品質(zhì)戶外運動產(chǎn)品和服務供給，持續(xù)為戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，推動消費升級和消費市場的復蘇。銘普光磁將緊抓戶外市場機遇，未來也將深耕市場，不斷提升產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量以及體驗，豐富產(chǎn)品品類和功能，滿足消費者的個性化需求。還要結(jié)合當?shù)鼐邆淙罕娀A(chǔ)的體育項目，不斷提升專業(yè)性、科學性、趣味性，進一步開辟戶外消費新模式和新場景，吸引更多群體加入進來，為戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

本報告在總結(jié)中國戶外運動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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