去年，由于凈水器已經轉變?yōu)樽非蠼】档膭傂?，凈水市場?guī)模萎縮趨勢變緩。

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據奧維云網監(jiān)測數據顯示，2022年1—10月，凈水器全渠道零售額為62.8億元，零售量為327.5萬臺，同比分別下降11.9%和19.4%。其中，線上市場零售額為50.9億元，同比下降6.2%;零售量為301萬臺，同比下降18.1%。線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%;零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%。

由于“618”和“雙11”大促提前付尾款，2022年5月和10月凈水器線上市場同比去年有所增長。消費者網購觀念已經深入人心，長期來看，凈水器線上市場具備更廣闊的發(fā)展空間。

產品結構升級，高端產品占比增加

經過多年發(fā)展，中國凈水器市場形成了以反滲透(RO)為主，活性炭(C)、超濾(UF)、納濾(NF)為輔的產品結構，并且反滲透的市場份額持續(xù)在增長。

從價格來看，在線上市場，納濾凈水器的價格保持在高價位段，納濾和反滲透產品的價格上升帶動整個行業(yè)的均價同比上漲;在線下市場，由于存在店鋪租金、人力、運費等成本，產品均價一直高于線上市場，反滲透產品價格的上漲，帶動了線下市場均價同比增長2%。

在產品技術和功能趨同的情況下，企業(yè)能否利用自身口碑、技術和服務贏得消費者的青睞，是在行業(yè)中脫穎而出的制勝法寶。

凈水器行業(yè)發(fā)展前景及格局分析

自來水凈化設備通過采用多種工藝相結合，使其達到最優(yōu)的凈化效果。自來水凈化設備應用范圍包括：各類水廠、農村集中式供水系統(tǒng)、小區(qū)直飲水、軟化水等。世界上大多數的水體污染嚴重，加劇了水資源緊缺的矛盾。傳統(tǒng)的自來水處理方法，已不能保證提供品質優(yōu)良的飲用水，而且在市政供水中還存在著兩次污染的問題，如高層的水箱供水，漫長的自來水輸送管線，都會造成潛在的鐵銹，水垢及微生物等污染問題，因此，自來水凈化設備變得極為重要。

相關數據顯示，2020年全國范圍內凈水器的配套率為16.1%，而華東地區(qū)因為經濟發(fā)達，房地產發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達到了39.2%，市場份額位于全國之首。其次，在西南地區(qū)市場增速快，超過65%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。

一二線市場已經進入階段性瓶頸，市場購買率出現較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響，產品質量問題頻發(fā)，導致消費者對凈水器整體產品缺乏消費信心，企業(yè)在向三四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。

凈水器市場發(fā)展格局

目前，凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力，兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看，美的和小米的定價更符合目前主流市場環(huán)境。

今年高端價位的凈水器銷量同比去年增長較快，同比增長超50%。同時，目前該價格段在整個市場的整體占比在42%，也就是說在市場趨于飽和階段，凈水器企業(yè)需要加大科技創(chuàng)新，提高競爭力才能在緊張的局勢下穩(wěn)步立足。

第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數據反映)。例如沁園，全年在凈水器領域累計銷量超60萬件，較去年增長約2%;累計銷售額約7億元，較去年增長約9%。

凈水器行業(yè)發(fā)展前景分析

縱觀我國的凈水器發(fā)展史，可以分為三個階段：80-90年代的萌芽期;90年代-2000年的探索發(fā)展期;2001年至今的成長期。從第二階段開始，我國凈水器才正式起步，并開啟了快速發(fā)展與各大品牌百家爭鳴之路。整體來看，我國家用凈水器行業(yè)目前正處于“軟需”向“剛需”轉化的階段，市場并沒有形成一套完善的生態(tài)鏈條，從而使得具備巨大潛力的市場遲遲不能迅速爆發(fā)。不過從發(fā)達國家的經驗來看，這屬于必經階段。凈水器的市場的需求量居高不下，國家層面的多方監(jiān)管收嚴疊加行業(yè)門檻的大幅提高，家用凈水器領域的洗牌重組正在進行中，行業(yè)良性發(fā)展的大環(huán)境也正在形成。

根據奧維云網的一組數據，2020年618大促，凈水器的線上銷售額中，2000元以下的凈水產品占凈水器線上總銷售額的61.7%。而在今年，2000~2499元一躍成為線上凈水器銷售額占比Top1的價格段，漲幅近10%;1500~1999和2500~2999價格段緊隨其后。從這組數據我們可以明顯看出，雖然行業(yè)大盤比較低迷，但消費者購買的凈水器價格段相比去年有了明顯的提升。相比往年， 2022年，整個凈水器市場更多的是在高端、品質方向上做延展，借著消費升級的發(fā)展趨勢乘風而上。

凈水器行業(yè)競爭格局

近年來，由于飲用水的水平下降以及快速的城市化和工業(yè)化發(fā)展，對凈水器的需求正在世界范圍內推動。2020年，全球凈水器市場規(guī)模約為901億美元，同比增長71.95%;并且預計2021-2025年間，全球凈水器行業(yè)市場規(guī)模將保持11.5%的年復合增長率穩(wěn)定增長。

由于世界水資源污染的情況日益嚴重，全球范圍內對于凈水器的需求在2020年大幅度增加，以滿足住宅以及工業(yè)領域中對凈水的需求。除此之外，由于市場競爭激烈，各大凈水器制造商正在引入先進的凈水技術，例如活性炭過濾和反滲透，以擴大其整體消費者基礎。龐大的市場需求量和市場競爭因素致使全球凈水器市場規(guī)模在2020年出現較大幅的增長。年復合增長率對全球凈水器市場規(guī)模進行測算，初步估計2021年全球凈水器行業(yè)市場規(guī)?；驅⑦_到1001億美元。

全球凈水器行業(yè)Top20企業(yè)排名中，美國的3M公司、A.O. Smith和先進水凈化工程公司(Advanced Purification Engineering Corp.)位居前三名;其中，進入排行榜的美國企業(yè)多達11家，印度有3家企業(yè)進入排行榜。德國有2家企業(yè)進入排行榜。中、日、韓以及荷蘭各有一家企業(yè)進入前20排行榜，我國進入排行榜的企業(yè)為美的集團。

從Top20企業(yè)的經營情況來劃分，美國的3M、韓國的LG、中國的美的集團、日本的松下集團和荷蘭的皇家飛利浦等綜合實力強、研發(fā)實力出眾的大型跨國電子、家電產品生產商位于第一梯隊，其2020年營業(yè)收入均超過100億美元。

2021年全球凈水器市場在收入方面由亞太地區(qū)領先，占比約為24%，因為其中包括中國大陸、中國澳門、印度、越南、泰國、印度尼西亞、菲律賓等新興市場，全球凈水器市場在亞太地區(qū)競爭相當激烈;其次是北美地區(qū)和歐洲，占比分別達到23%和21%;南美地區(qū)市場規(guī)模占比約為17%;中東凈水器市場規(guī)模占比最少，約為15%。

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