IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶(hù)在家中可以享受IPTV服務(wù)。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線(xiàn)電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的模擬電視和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn)。盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號(hào)形式的改變，而沒(méi)有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)IPTV行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，得益于應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)和大力拓展新興業(yè)務(wù)，我國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)行業(yè)飛速發(fā)展，IPTV收視份額和直播收視貢獻(xiàn)率逐步提升，IPTV用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2021年4月底，我國(guó)IPTV總用戶(hù)數(shù)達(dá)3.26億戶(hù)。IPTV用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大推動(dòng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)335億元，同比增長(zhǎng)13.6%。

(相關(guān)資料圖)

IPTV行業(yè)市場(chǎng)分析

我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供、總/分集成播控平臺(tái)、信號(hào)傳輸、技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，主要參與者包括內(nèi)容提供方、播控牌照持有方、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、技術(shù)方案提供商、設(shè)備提供方構(gòu)成。按照國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定，我國(guó)IPTV行業(yè)實(shí)行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺(tái)居于主導(dǎo)地位。

IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了從終端、技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容、增值業(yè)務(wù)到廣電新媒體等產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展，成為我國(guó)視聽(tīng)市場(chǎng)最重要的推動(dòng)力之一。而基于IPTV產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式上，既不是有線(xiàn)電視完全各省獨(dú)立發(fā)展的模式，也不是互聯(lián)網(wǎng)視頻/OTT 全國(guó)全域統(tǒng)一化運(yùn)營(yíng)模式，而是兼具“全國(guó)全域統(tǒng)一化與各省分平臺(tái)本地化”的融合運(yùn)營(yíng)模式，從而為用戶(hù)提供獨(dú)特的內(nèi)容體驗(yàn)。

政策發(fā)展來(lái)看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來(lái)，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵(lì)。《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》、《關(guān)于開(kāi)展IPTV專(zhuān)項(xiàng)治理的通知》等多部政策出臺(tái)，既為IPTV終端用戶(hù)增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ);同時(shí)也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

在各類(lèi)家庭娛樂(lè)方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶(hù)中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71.77%。

規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，IPTV開(kāi)始向智能化方向迭代。一方面對(duì)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造，引入超高清、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能，應(yīng)用APP化，增值業(yè)務(wù)全面互聯(lián)網(wǎng)化;另一方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)擴(kuò)容，構(gòu)建融合視頻平臺(tái)，除了基礎(chǔ)的視聽(tīng)業(yè)務(wù)外，還提供包括4K節(jié)目、增值應(yīng)用、視頻通訊等服務(wù)，開(kāi)拓醫(yī)療、游戲、教育等IPTV與垂直行業(yè)的契合點(diǎn)。IPTV開(kāi)始真正和智慧家庭產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)各方通過(guò)IPTV平臺(tái)為用戶(hù)提供家庭生活綜合服務(wù)。

業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場(chǎng)高成長(zhǎng)性

2017 年至 2021 年，我國(guó)IPTV平臺(tái)廣電側(cè)收入分別為 68 億元、100 億元、121 億元、136 億元、162 億元，IPTV全行業(yè)的收入規(guī)模也達(dá)到 400 億元左右。行業(yè)產(chǎn)值處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正呈現(xiàn)出多元化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)生態(tài)價(jià)值日益提升。

在發(fā)展過(guò)程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時(shí)移回看、互動(dòng)點(diǎn)播，從看電視到各類(lèi)信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶(hù)越來(lái)越豐富的使用場(chǎng)景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性?xún)r(jià)比高是用戶(hù)選擇IPTV的原因，形成了相比有線(xiàn)電視、OTT 和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在這一過(guò)程中，IPTV的收入來(lái)源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費(fèi)，拓展到付費(fèi)、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長(zhǎng)空間。整體而言，除基礎(chǔ)收視服務(wù)外，IPTV增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿(mǎn)足不同群體的視聽(tīng)及信息服務(wù)需求。以海看網(wǎng)絡(luò)為例，2018年至2020年，其IPTV增值業(yè)務(wù)收入占總收入的比例分別為10.55%、11.71%、15.72%。

IPTV行業(yè)領(lǐng)域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運(yùn)營(yíng)商。受限于相關(guān)政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務(wù)一般難以進(jìn)入到其他省份，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較弱;運(yùn)營(yíng)商同樣是分省獨(dú)立運(yùn)行，因國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng)、聯(lián)通、電信)在同一省內(nèi)均開(kāi)設(shè)分公司展業(yè)，因此會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)情況。

從目前IPTV發(fā)展來(lái)看，超過(guò) 3 億用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)依舊處于粗放式經(jīng)營(yíng)階段。基于數(shù)據(jù)、偏好、消費(fèi)能力的針對(duì)性精細(xì)化運(yùn)營(yíng)還處于起步階段。經(jīng)過(guò)第一階段用戶(hù)積累和沉淀，IPTV正在進(jìn)入一個(gè)用戶(hù)收益增長(zhǎng)的新階段，即從基礎(chǔ)收視轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)，并帶來(lái)IPTV收入結(jié)構(gòu)的明顯變化。

《2021H1 智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，我國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)(包含廣告)收入從 2019 年的 52 億元增加至 2020 年的 73 億元，2021 年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至 114 億元，市場(chǎng)規(guī)模翻番，占總收入的比例將從 2019 年的 19.4%提升至 2021 年的 26.2%。全國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)方正在加大對(duì)運(yùn)營(yíng)力量的投入，以提升用戶(hù) ARPU 值。包括付費(fèi)影視、少兒、游戲、教育、電商、文旅、康養(yǎng)等付費(fèi)業(yè)務(wù)正處于不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而智慧化、多屏化和物聯(lián)網(wǎng)化的智慧化服務(wù)也正在創(chuàng)新探索階段，將成為未來(lái)IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)IPTV行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： IPTV IPTV是什么 IPTV行業(yè)發(fā)展如何