短視頻平臺推首個探店規(guī)范

近年來，隨著興趣種草等新興傳播方式的普及，達(dá)人探店越來越火，并以其現(xiàn)場感、體驗(yàn)感，不斷豐富拓展新的消費(fèi)場景，助力餐飲等眾多行業(yè)高效曝光和獲客。

(資料圖片)

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，僅在抖音生活服務(wù)平臺，就有72%的商家邀請過達(dá)人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創(chuàng)作者在抖音生活服務(wù)體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業(yè)因此實(shí)現(xiàn)營收增長。在疫情期間，其在助力內(nèi)循環(huán)，有效地推動了消費(fèi)復(fù)蘇。當(dāng)商家和達(dá)人共同摒棄投機(jī)取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠信做出貢獻(xiàn)，亦能獲得更持久的綜合收益。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年抖音用戶數(shù)量在8.42億左右，日活用戶數(shù)超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達(dá)5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

2023短視頻市場調(diào)研與投資前景分析

新媒體背景下，碎片化閱讀已成為現(xiàn)代生活的常態(tài)。等地鐵間隙、工作休息中途、大多數(shù)人會選擇在抖音、微博、bilibili等APP刷刷視頻，這些途徑里，信息鋪天蓋地卷來，人們擇優(yōu)而選，傾向性明確。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)移動終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場亦不斷優(yōu)化布局，作為移動短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動、以內(nèi)容為導(dǎo)向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢。

短視頻適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強(qiáng)，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展趨勢，因此短視頻商業(yè)化成為趨勢。雖然短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象，但很多運(yùn)營者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入短視頻平臺后，要想把自己的作品推上巔峰，讓作品具有爆發(fā)力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化和盈利，并不是一件簡單的事情。

短短數(shù)年，短視頻的變革已經(jīng)歷翻天覆地的蛻變，短視頻平臺也從最初的娛樂為主轉(zhuǎn)型為直播帶貨、內(nèi)容付費(fèi)為主。

目前我國短視頻行業(yè)已經(jīng)從蓄勢（2012-2014）、轉(zhuǎn)型期（2014-2015）、爆發(fā)期（2016-2017）慢慢過渡到平穩(wěn)期（2018至今）。而作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，抖音在今年的月活數(shù)據(jù)更是達(dá)到了6億多。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)人均使用抖音次數(shù)23次/天，每天的使用時長110分鐘。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

根據(jù)CNNIC報告數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%，繼續(xù)拉動增長的成本會越來越難以接受。

如今的內(nèi)容價值點(diǎn)在于，保持并盡可能提升短視頻用戶的在線時長和互動體量。這也是前文所言，通過國民級明星打造破圈事件的需求所在。

但對于更廣泛的明星群體，要滿足平臺的促活需求，打造內(nèi)容的能力會成為關(guān)鍵一環(huán)。

抖音官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)是，近5000位明星入駐;而去年中的快手內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會，公布的明星入駐數(shù)量也在2000+。這個數(shù)據(jù)相較2020年又有約30%的增長，也意味著目前行業(yè)內(nèi)還未入短視頻“彀中”的明星越來越少。

未來趨勢

隨著短視頻行業(yè)競爭格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時長優(yōu)勢基礎(chǔ)上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進(jìn)也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營效率，使得盈利能力得到進(jìn)一步改善。

面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責(zé)任。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

隨著泛知識領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業(yè)知識的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識到“知識變現(xiàn)”和“知識付費(fèi)”的價值。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

關(guān)鍵詞： 2023短視頻市場調(diào)研與投資前景分析