游戲出版行業(yè)市場前景怎樣?7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海舉行，會上發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史高點。結(jié)合行業(yè)觀察，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，預計下半年國內(nèi)游戲市場將出現(xiàn)較強勁的觸底反彈。

游戲行業(yè)市場深度分析

(資料圖片僅供參考)

今年 1-6 月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為 1442.63 億元，同比下降 2.39%，環(huán)比增長 22.2%，市場回暖趨勢明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力 1 — 4 月尚未恢復 ; 進入 5 月后 , 盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈。

同期，我國游戲用戶規(guī)模為 6.68 億，同比增長 0.35%，達到歷史新高點。

報告顯示，自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。在海外主要市場，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響;匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

行業(yè)階段承壓，直接體現(xiàn)在相關(guān)上市公司的財報中。從上市公司披露的上半年業(yè)績預告看，部分游戲上市公司業(yè)績表現(xiàn)不佳。

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和運營方式的不同，網(wǎng)絡游戲可以分為客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動游戲、主機游戲等類型。據(jù)尚普咨詢集團數(shù)據(jù)顯示，2022年中國各類型網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入占比如下：

移動游戲：1930.58億元，占比72.61%，同比下降14.40%

客戶端游戲：613.73億元，占比23.08%，同比增長4.38%

網(wǎng)頁游戲：52.80億元，占比1.99%，同比下降12.44%

主機游戲：23.53億元，占比0.88%，同比下降8.80%

其他類型：38.20億元，占比1.44%，同比增長15%

在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的 73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國內(nèi)市場主導地位;客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為 22.84%;網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為 1.64%。

今年 1-6 月我國移動游戲市場實際銷售收入 1067.05 億元，同比減少 3.41%，環(huán)比增長 29.2%，回暖勢頭強勁。

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點紛呈，全球電競之都建設(shè)有序推進。由伽馬數(shù)據(jù)撰寫的《報告》顯示，2021年上海網(wǎng)絡游戲企業(yè)1250.3億元的銷售收入中，國內(nèi)市場的網(wǎng)絡游戲銷售收入為1000.4億元，海外市場銷售收入為38.75億美元。2022年上半年上海網(wǎng)絡游戲銷售收入627.9億元，其中，國內(nèi)市場的網(wǎng)絡游戲銷售收入為500.4億元，海外銷售收入為19.66億美元。2022年上海電競市場規(guī)模預計達268.9億元，其中與賽事直接相關(guān)的收入為60.2億元，同比增長8.3%。

7月26日晚，國家新聞出版署公布了7月份的國產(chǎn)游戲?qū)徟畔?，?8款游戲獲批。愷英網(wǎng)絡(14.070, 0.18, 1.30%)的《梁山傳奇》、三七互娛(25.750, -0.15, -0.58%)的《失落星環(huán)》、吉比特(404.870, 4.87, 1.22%)的《騎士沖呀》等游戲值得關(guān)注。

在版號恢復常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，今年以來國內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復快節(jié)奏發(fā)展。國家新聞出版署網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月分別發(fā)放國產(chǎn)游戲版號88個、87個、86個、86個、86個、89個、88個。

研報顯示，版號持續(xù)發(fā)放意味著游戲公司的商業(yè)化增量。部分重磅游戲有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時，豐富的游戲種類有望抬升相關(guān)公司中長期業(yè)績中樞，業(yè)績上行空間有望進一步打開。

《報告》顯示，現(xiàn)階段，上海自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲銷售收入約占全國30%。在《原神》《劍與遠征》等頭部自研產(chǎn)品的帶動下，自主研發(fā)已為上海帶來較為明顯的規(guī)模貢獻、增長貢獻，同時具備持續(xù)發(fā)展能力。未來，自研能力有望在IP拓展、技術(shù)升級、產(chǎn)品精品化等重點領(lǐng)域應用并支撐上海游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2023年游戲市場發(fā)展前景展望

今年以來，多家游戲公司的多款產(chǎn)品陸續(xù)上線。騰訊上線了《黎明覺醒：生機》《合金彈頭：覺醒》等多款游戲。網(wǎng)易備受市場關(guān)注的手游《逆水寒》也于6月30日上線。

2023年，全年預計全球游戲市場收入將恢復增長，達到1919億美元，同比增長4.1%。其中，網(wǎng)絡游戲市場收入為1387億美元，占比為72.3%，同比增長4.6%。中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入將有所回升，達到2745.32億元，占全球網(wǎng)絡游戲市場收入的19.8%，同比增長3.25%。

網(wǎng)絡游戲行業(yè)的營銷策略主要包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略。中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)的營銷策略特點如下：

產(chǎn)品策略方面，網(wǎng)絡游戲企業(yè)注重提高產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力，打造精品化和多元化的產(chǎn)品線;同時加強IP運營和內(nèi)容建設(shè)，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和社會價值。

價格策略方面，網(wǎng)絡游戲企業(yè)采取多種收費模式和變現(xiàn)方式，如免費+內(nèi)購、訂閱制、云游戲按時長計費等;同時根據(jù)不同用戶群體和市場環(huán)境進行差異化定價和促銷活動。

渠道策略方面，網(wǎng)絡游戲企業(yè)積極拓展海外市場和新興市場，直面國際競爭和本土化挑戰(zhàn);同時利用社區(qū)圈層傳播、二次元聯(lián)合運營等渠道進行垂直化延伸和精準觸達。

隨著硬件及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡游戲的圖像、內(nèi)容及響應速度正不斷升級，網(wǎng)絡游戲的發(fā)展更符合玩家喜好。網(wǎng)絡游戲互動性水平的不斷提升進一步提高玩家在游戲內(nèi)的社交能力，從而提升玩家黏性。

游戲出版行業(yè)報告對中國游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了游戲市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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