相比于嬰配粉，成人奶粉有著更為廣大的消費(fèi)群體。目前天貓國(guó)際平臺(tái)上銷售的成人奶粉以消費(fèi)群體的年齡、性別區(qū)分主要分為三個(gè)大類，分別是學(xué)生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。

成人奶粉市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)張

隨著成人奶粉市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)張，大量進(jìn)口成人奶粉正在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，近三年新增入駐品牌20多家。截至2023年初，入駐品牌數(shù)量突破100家，在售商品突破2500余種。

【資料圖】

在這場(chǎng)成人奶粉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,目前,進(jìn)口奶粉憑借著奶源地、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)研發(fā)等方面行成的壁壘和優(yōu)勢(shì),占據(jù)了較為有利的市場(chǎng)地位,更加受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎。

目前,成人奶粉的銷售以線上渠道為主。由于消費(fèi)者對(duì)于奶粉有較高的品質(zhì)要求,天貓國(guó)際成人奶粉來(lái)自優(yōu)質(zhì)黃金奶源地的銷售占比達(dá)到94%。

成人奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營(yíng)養(yǎng)飲品。2018年，國(guó)家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國(guó)首個(gè)老年食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)老年食品通則(征求意見(jiàn)稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語(yǔ)和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為飼料加工、擠奶設(shè)備、奶牛養(yǎng)殖繁育、原奶生產(chǎn)，成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為商超、電商平臺(tái)及便利店等銷售渠道。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買線上成人奶粉，消費(fèi)者意識(shí)的改變和提升也為線上成人奶粉價(jià)格上升空間提供了更大可能。

不論是電商平臺(tái)還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行合理營(yíng)銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)機(jī)遇，獲得更多的市場(chǎng)份額。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

隨著人口老齡化程度的加深，針對(duì)中老年群體的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飛鶴、君樂(lè)寶、雀巢等頭部企業(yè)搶占成人奶粉市場(chǎng)，意在開(kāi)辟“第二增長(zhǎng)曲線”。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約180億元，2022年進(jìn)一步增長(zhǎng)至約200億元。而據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)規(guī)模約為1717億元(含嬰幼兒食品)，成人奶粉僅占嬰配粉市場(chǎng)規(guī)模的十分之一。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，營(yíng)養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國(guó)嬰幼兒奶粉超過(guò)2000億的市場(chǎng)規(guī)模，200多億市場(chǎng)規(guī)模的成人奶粉，曾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始積極布局成人奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

未來(lái)我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場(chǎng)前景可觀。

成人奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于成人奶粉行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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