都說(shuō)年輕化是汽車市場(chǎng)目前的趨勢(shì)，但是一個(gè)品牌要想從商務(wù)沉穩(wěn)的形象轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)年輕的形象，談何容易？以某豪華品牌為例，自打進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)一直是以穩(wěn)重的商業(yè)形象示人，當(dāng)其為了迎合年輕化的大勢(shì)而開(kāi)始朝運(yùn)動(dòng)激進(jìn)靠攏時(shí)，可是花了一番苦功夫才好不容易得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

而作為同樣有著“四平八穩(wěn)”印象的廣汽傳祺，則是充分利用了年輕化的勢(shì)頭，成功為品牌新立下了“年輕運(yùn)動(dòng)”的旗幟。傳祺影豹的出現(xiàn)讓消費(fèi)者看到了廣汽傳祺高舉著的“年輕化”大旗，而隨著傳祺影豹近期的正式上市，以及廣汽傳祺為傳祺影豹制定的一系列“接地氣”營(yíng)銷策略，更是讓許多用戶忍不住成為傳祺的“自來(lái)水”。

CJ展上，影豹登場(chǎng)

早些天舉辦的ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）上，不少參展的人都發(fā)現(xiàn)了一輛在人群中顯得格外矚目的汽車，這車不是別人，正是傳祺影豹。令人詫異的是，傳祺影豹雖然矚目，但并不突兀。在階梯區(qū)和動(dòng)漫人物們劇本殺，在主干道與打碟的DJ、Rapper一起嗨，傳祺影豹和這些高顏值又多才多藝的年輕人們一起構(gòu)成了天然的T臺(tái)秀。

沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)致辭，沒(méi)有串場(chǎng)主持，只有音樂(lè)和“豹女郎”的養(yǎng)眼視覺(jué)盛宴。摒棄傳統(tǒng)流程的發(fā)布會(huì)，讓人耳目一新，又大呼過(guò)癮。慣于玩Rap、電音和手游的新一代們對(duì)此甘之如飴，覺(jué)得一切都很自然而然，甚至有些還不夠拿駕照年齡的Rapper們都對(duì)影豹躍躍欲試，只不過(guò)他們只能在靜態(tài)的主駕位上感受一下。反倒是前來(lái)探館的媒體老師有點(diǎn)懵，這場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)實(shí)在是有點(diǎn)出乎他們意料?，F(xiàn)場(chǎng)有年輕人表示，如果汽車發(fā)布會(huì)都像這樣出圈，他愿意場(chǎng)場(chǎng)追。

為了給參與者提供實(shí)驗(yàn)基地氛圍般的沉浸式游戲體驗(yàn)，傳祺影豹把展臺(tái)打造成了一個(gè)“劇本殺游戲”。參與者真切感受到了影豹加速性能、0.26cd超低風(fēng)阻、戰(zhàn)機(jī)設(shè)計(jì)高顏值以及智能互聯(lián)的魅力，甚至有玩家等不及游戲結(jié)束就要求試駕。

確實(shí)，游戲玩家從來(lái)不排斥商業(yè)，他們只是不喜歡干巴巴的信息單向輸出。擁有更多民族自豪感和文化自信的年輕一代，對(duì)同樣有自信、有性格的國(guó)貨，難免有親近之感，就是“引為同類”那種惺惺相惜的意思。他們樂(lè)于為興趣買單，也愿意嘗試各種新生事物。

這樣看來(lái)，傳祺影豹出擊ChinaJoy十分合理，傳祺影豹的氣質(zhì)和這里洋溢的青春、自我、活力相得益彰。它不是強(qiáng)行摻合進(jìn)ChinaJoy的闖入者，而是參與融入其中，如魚(yú)得水，根本就是為年輕人而生的品牌和產(chǎn)品。

年輕戰(zhàn)斗，內(nèi)外兼修

如果說(shuō)只是以年輕化作為營(yíng)銷的噱頭，那么傳祺影豹在CJ展過(guò)后勢(shì)必就如卷至岸邊的浪花一樣，消失在鋪天蓋地的輿論浪潮中。但時(shí)至今日，傳祺影豹依然有著很高的關(guān)注度，這一切都源于傳祺影豹徹底將“年輕化”，貫徹至車輛的每一處。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以設(shè)計(jì)思想的切換為契機(jī)，傳祺影豹的外觀、性能以及科技體驗(yàn)都得到了顯著的提升。

得益于廣汽傳祺自主研制的GPMA架構(gòu)，傳祺影豹擁有低趴、俯沖的姿態(tài)，外觀看起來(lái)充滿戰(zhàn)斗氣息。前臉采用機(jī)翼X型設(shè)計(jì)布局，如同展翼戰(zhàn)機(jī)，使整個(gè)前臉設(shè)計(jì)舒展有力，釋放年輕活力；格柵內(nèi)部采用了參數(shù)化機(jī)翼造型，與前臉大主題呼應(yīng)。撞色、機(jī)甲風(fēng)的運(yùn)動(dòng)造型，擁有“獠牙”裝飾、雙邊四出排氣，整體視覺(jué)沖擊感更強(qiáng)。

不光外形運(yùn)動(dòng)，傳祺影豹的內(nèi)在同樣出色。“鉅浪動(dòng)力”打造的全新第三代1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)為傳祺影豹提供了強(qiáng)勁的推背感和連綿不絕的提速感，零百加速僅需6.95秒，百公里油耗卻低至5.7L。在貴陽(yáng)駿馳F3級(jí)國(guó)際賽道上，傳祺影豹更是跑出了1分16秒93的優(yōu)異成績(jī)，超過(guò)了不少同級(jí)甚至更高級(jí)的運(yùn)動(dòng)轎車。

此外，在10萬(wàn)元級(jí)的車型中，影豹是唯一全系標(biāo)配L2級(jí)自動(dòng)駕駛的車型?？萍俭w驗(yàn)十足的傳祺影豹再加上2736mm的長(zhǎng)軸距為優(yōu)勢(shì)的大空間、超感交互智能座艙等，已經(jīng)打動(dòng)了一大波追求性價(jià)比的年輕用戶。

作為基于GPMA架構(gòu)打造的第一款運(yùn)動(dòng)智能轎車，傳祺影豹在操控上完美詮釋了“韌、順、穩(wěn)”的廣汽底盤基因。人車如一，轉(zhuǎn)向平順，底盤扎實(shí)，運(yùn)動(dòng)實(shí)力拔群之余，給人以安全感和穩(wěn)定性。為提升駕駛體驗(yàn)感，研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)傳祺影豹進(jìn)行了全方位的駕評(píng)，并邀請(qǐng)專業(yè)媒體、影豹輕友團(tuán)粉絲共同深度體驗(yàn)，收集意見(jiàn)，不斷對(duì)懸架、轉(zhuǎn)向、輪胎及ESP性能進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)校，帶來(lái)操控隨心、平順舒適的駕駛體驗(yàn)。這一切都十分契合傳祺影豹“平易近人”的親民調(diào)性。

轉(zhuǎn)向年輕，一“祺”前行

事實(shí)上，自傳祺影豹發(fā)布以來(lái)，與年輕人共創(chuàng)共玩就是其一直堅(jiān)持的策略。東海試駕、上海車展、GT show、PCRC超跑之夜,年輕態(tài)在這一系列活動(dòng)如影隨形。傳祺影豹的圈層營(yíng)銷能力從競(jìng)速和大型秀場(chǎng)，一直延伸到年輕人的日常生活中。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，與朋友們?cè)诤猛娴挠螒蛑畜w驗(yàn)新車，是一件非常對(duì)胃口的事情。此外，廣汽傳祺還發(fā)起了影豹俠創(chuàng)意征集大賽，邀請(qǐng)用戶共同描繪心中影豹俠的形象。一系列營(yíng)銷直抵年輕群體的核心文化圈層，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)，直接對(duì)接客戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)，這是廣汽傳祺面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)大潮進(jìn)行的主動(dòng)調(diào)整。

前所未有的“年輕態(tài)”營(yíng)銷攻勢(shì)，標(biāo)志著廣汽傳祺向年輕化形象大踏步地轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品賦能品牌，品牌照亮產(chǎn)品，傳祺影豹從此有了年輕態(tài)的個(gè)性、“舍我其誰(shuí)”的特質(zhì)、溫潤(rùn)如玉的性格。它既可以落地為一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的智能工業(yè)產(chǎn)品，也可以幻化為二次元?jiǎng)勇蜗?。靈活多變的營(yíng)銷方式，為廣汽傳祺的前進(jìn)夯下了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從搜集用戶意見(jiàn)參與調(diào)校運(yùn)動(dòng)底盤，到和用戶一起體驗(yàn)試車場(chǎng)、賽道，再到中國(guó)的鄉(xiāng)村山水和城市中心，廣汽傳祺對(duì)年輕人的心理洞察上了一個(gè)新臺(tái)階。

在國(guó)力日益強(qiáng)盛的新時(shí)代，年輕人從骨子里就透露著自信、自尊、從容。他們從不妄自菲薄，也不自怨自哀。他們喜歡朋友，喜歡社交生活，無(wú)論線上線下。熱愛(ài)但不盲從，善于從頂層設(shè)計(jì)人生，他們比上一代人其實(shí)更成熟。傳祺影豹很好地傳遞了這種骨子里的文化自信，中國(guó)人造的轎跑，會(huì)更純粹、更精彩。這一切都是自主品牌的厚積薄發(fā)，傳祺影豹攜年輕用戶一“祺”前行的營(yíng)銷創(chuàng)新，更進(jìn)一步彰顯了這自信的魅力。

“智選購(gòu)車”，后顧無(wú)憂

傳祺影豹的價(jià)格區(qū)間為9.83-12.8萬(wàn)元，切切實(shí)實(shí)滿足了“平民轎跑”的市場(chǎng)期待。為了祝賀傳祺影豹的代言人“亞洲飛人”蘇炳添以9.83秒的成績(jī)打破亞洲紀(jì)錄，創(chuàng)造中國(guó)田徑新的歷史。廣汽傳祺還連夜將影豹J10版指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為J10飛人版：9.83萬(wàn)元，以致敬中國(guó)速度、亞洲新紀(jì)錄，這一舉動(dòng)更是圈粉無(wú)數(shù)。

不止于此，廣汽傳祺還為傳祺影豹貼心地推出了四大促銷政策：

爽到飛起禮：“傳祺智選”購(gòu)車方案，先試后買、體驗(yàn)消費(fèi)、不爽換購(gòu)傳祺品牌其他車型；

省到飛起禮：超級(jí)0首付，至高7000元金融貼息（8萬(wàn)2年0息）；

煥到飛起禮：至高5000元置換補(bǔ)貼；

享到飛起禮：終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量，3年免費(fèi)娛樂(lè)流量（4G/月）；

經(jīng)此，傳祺影豹的門檻再次降低，也為喜愛(ài)影豹的年輕消費(fèi)者們減去了許多后顧之憂。

寫(xiě)在最后

從上述一系列舉措不難看出，廣汽傳祺將其全新的品牌核心價(jià)值體系——“一祺智行，更美好”踐行得十分到位，科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺正是該價(jià)值體系的內(nèi)核。深刻洞察年輕人需求，傳祺已經(jīng)形成產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和品牌力年輕化的正向循環(huán)。為年輕人造車，影豹體現(xiàn)了廣汽傳祺新時(shí)代下研發(fā)思路的調(diào)整與誠(chéng)意價(jià)格之下制造實(shí)力的與日俱增。面對(duì)如此有誠(chéng)意的態(tài)度，市場(chǎng)自然不會(huì)施以冷眼：截止目前為止，傳祺影豹已累計(jì)斬獲25000+的訂單?？粗鴱V汽傳祺在“年輕化”的浪潮中如魚(yú)得水，作為消費(fèi)者的我們由衷地感到欣喜、自豪，希望更多的自主品牌能夠一同乘著“年輕化”的浪潮奮勇?tīng)?zhēng)先，不斷為中國(guó)汽車市場(chǎng)奉獻(xiàn)優(yōu)秀產(chǎn)品。

圖片：官方、網(wǎng)絡(luò)

轉(zhuǎn)載改寫(xiě)自：汽車人傳媒

原標(biāo)題：《【汽車人】不一樣的傳祺：影豹“雙重養(yǎng)成”記》

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