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所謂即時零售，是指消費(fèi)者在線上交易平臺下單，線下實(shí)體零售商接單，并通過第三方或自有物流配送運(yùn)力提供商品與服務(wù)的上門送達(dá)服務(wù)，送達(dá)時效一般控制在30~60分鐘之內(nèi)。

與傳統(tǒng)電商零售相比，即時零售將快遞時間從4~5天壓縮到了最多只需一小時。之所以能夠做到如此快捷，核心就是倚重本地實(shí)體門店，其中既有商超百貨、品牌連鎖和便利店，也有閃電倉、前置倉等本地倉儲，同時，作為連接實(shí)體門店和消費(fèi)者中間環(huán)節(jié)的開放平臺也發(fā)揮了重要作用。即正是平臺的超級算力、完備運(yùn)力以及智能化解決方案的輸出讓及時履約配送成為可能，形象地說就是打通了城市物流的“最后一百米”。

即時零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時有不暢等問題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗。從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機(jī)，如今，手機(jī)下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)的即時零售售，正成為消費(fèi)新常態(tài)。越來越多的企業(yè)也在積極布局這個龐大的即時消費(fèi)市場。

“即時零售是零售領(lǐng)域發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物?！睎|吳證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師張良衛(wèi)認(rèn)為，從供給端看，隨著網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)入增長瓶頸，產(chǎn)品過剩正逐步轉(zhuǎn)向渠道過剩，電商渠道流量開始分散化;從需求端看，在原有零售業(yè)態(tài)里，消費(fèi)者對于“快”的需求一直沒有被充分的滿足，而在國民收入水平的提升下這種需求更加凸顯。在這種供需相互拉動的背景下，即時零售迎來黃金發(fā)展期。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)分析請點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

當(dāng)然，即時零售的出現(xiàn)，受益者不僅僅是消費(fèi)者，同時讓很多商家受益匪淺。就像央視新聞里提到的那個北京商家，因為擁抱了即時零售的新業(yè)態(tài)，月營業(yè)額在短短一年時間內(nèi)就沖上百萬元。作為一家不臨街的門店，如果只依靠到店消費(fèi)，這幾乎是不可想象的。連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年八成超市企業(yè)線上銷售占比穩(wěn)步提升，高鑫零售、永輝、天虹、中百等大型商超O2O占比均同比明顯提升。這種變化趨勢正從大城市迅速向中小城市蔓延。

商務(wù)部在日前發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中首次提及“即時零售”，并肯定了即時零售作為新零售業(yè)態(tài)代表在線上線下深度融合中發(fā)揮的作用。同時，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會推出的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》預(yù)測，至2025年，國內(nèi)即時零售開放平臺模式市場規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元，年復(fù)合增長率保持在50%以上。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年O2O(線上線下結(jié)合的商業(yè)模式)到家業(yè)務(wù)市場規(guī)模超過2萬億元，去掉餐飲外賣也有1萬億元，即時零售開放平臺模式規(guī)模已經(jīng)超過2200億元，近五年復(fù)合增速超過80%。僅三線城市的即時零售消費(fèi)規(guī)模，2021年相比2019年就增長了2倍。

從業(yè)態(tài)成長周期看，即時零售尚處于發(fā)展初期，無論是用戶規(guī)模還是區(qū)域延展都有不小的發(fā)展空間，接下來需要在本地門店與即時送達(dá)兩大核心賽道上進(jìn)行足夠力量的精耕細(xì)作。預(yù)測2025年，我國即時零售的規(guī)模有望超萬億元，未來五年，年度復(fù)合增長率將達(dá)到36%。業(yè)界人士認(rèn)為，至2025年即時零售規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元。

《2022-2027年中國新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 即時零售市場發(fā)展態(tài)勢如何 2026年我國即時零售市場規(guī)模超