防曬霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。

紫外線對(duì)皮膚的影響較大，因?yàn)槠つw是人體最外面的器官，紫外線的輻射、照射可直接作用于人體皮膚，引起皮膚的各種反應(yīng)。因此患者要避光、防曬，保護(hù)皮膚，盡量避免紫外線的過度照射。

防曬霜需要根據(jù)具體的對(duì)象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。防曬乳跟防曬霜，主要區(qū)別在于物理性狀，霜?jiǎng)┮话愕暮吭?0%左右，看上去比較“稠”，呈膏狀; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比較稀，有流動(dòng)性。一般來講乳液比霜?jiǎng)┣逅驗(yàn)樗暮勘容^高，但配方師仍然可以利用不同的油性成分和增稠劑來調(diào)整霜?jiǎng)┑摹坝湍仭背潭?。所以，還是需要看產(chǎn)品本身。

(資料圖片僅供參考)

防曬化妝品根據(jù)功能的不同，分為防曬功能的產(chǎn)品、曬后修護(hù)功能的產(chǎn)品和美黑功能的產(chǎn)品。不同市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于不同產(chǎn)品也有不同的偏好?？v觀全球市場(chǎng)，防曬化妝品以防曬功能的產(chǎn)品為主。

防曬霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來，全球社會(huì)快速發(fā)展，居民生活水平持續(xù)提高，在居民消費(fèi)能力日益提高的情況下，居民美白需求不斷增長(zhǎng)，防曬霜應(yīng)運(yùn)而生。防曬霜生產(chǎn)企業(yè)為滿足居民不同需求，研發(fā)出防曬功能產(chǎn)品和曬后修復(fù)功能產(chǎn)品。目前防曬霜市場(chǎng)需求以防曬功能產(chǎn)品為主，占全球防曬霜總市場(chǎng)九成左右。從消費(fèi)者來看，80、90后女性是防曬霜消費(fèi)主力群體，且購(gòu)買人數(shù)逐年增長(zhǎng)。

女性消費(fèi)者是防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品不過是化妝品中的細(xì)分種類之一，是否使用對(duì)最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認(rèn)為是“可選但非必須項(xiàng)”。近年來，隨著女性逐漸認(rèn)識(shí)到紫外線會(huì)對(duì)皮膚造成傷害，其防曬意識(shí)不斷提高，防曬化妝品成為“必選項(xiàng)”，“剛需”屬性凸顯，消費(fèi)呈現(xiàn)高頻化特征。

人群上，防曬霜也在逐漸細(xì)分，延展至男性、嬰兒、兒童、孕婦等更特殊的人群，此類細(xì)分人群防曬需求正在高速增長(zhǎng)。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間，防曬霜/乳的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)36%以上，而嬰兒防曬用品同比漲幅達(dá)56%左右。而同樣地，在供應(yīng)端上，對(duì)特殊人群的防曬專用產(chǎn)品選擇較少，市場(chǎng)依舊有細(xì)分機(jī)會(huì)。

作為最基礎(chǔ)的護(hù)膚需求之一，防曬產(chǎn)品一直具有廣闊的市場(chǎng)空間。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到167億元，約占全球防曬12%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到200億元。

防曬霜行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

廣闊的市場(chǎng)吸引國(guó)外品牌加速進(jìn)入，憑借各自的特征和優(yōu)勢(shì)，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可謂是“風(fēng)生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達(dá)42.7%。

在外資品牌的擠壓之下，國(guó)產(chǎn)品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌也沒有停下成長(zhǎng)的腳步。近年來，薇諾娜、珀萊雅的國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷能力，市占率有了明顯的提升?？紤]到國(guó)內(nèi)旺盛的市場(chǎng)需求以及支持國(guó)貨的聲音不斷增多，國(guó)產(chǎn)防曬化妝品中長(zhǎng)期良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)具備較強(qiáng)的確定性。

防曬霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個(gè)功能，消費(fèi)者對(duì)多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)。目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補(bǔ)水、養(yǎng)膚以及抗藍(lán)光、抗污染等多重功效也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點(diǎn)。

一方面，在防曬能夠得到充分滿足的情況下，消費(fèi)者更加傾向于選擇有護(hù)膚功效的防曬，“養(yǎng)膚型”防曬滲透率逐年提升，其中保濕、滋潤(rùn)功效最為主流。

隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常。在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)當(dāng)中。

據(jù)《2021防曬趨勢(shì)白皮書》顯示，從2018年到2020年，抗污染防曬產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)兩倍。另外，由于越來越多都市女性坐在電腦面前辦公以及被手機(jī)、iPad等電子屏幕充斥，消費(fèi)者對(duì)于抗藍(lán)光需求高速增長(zhǎng)，抗藍(lán)光防曬品2020年的消費(fèi)規(guī)模相比2018年增長(zhǎng)超14倍。

目前我國(guó)防曬霜消費(fèi)需求呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)，一方面，近年來國(guó)民對(duì)防曬霜成分安全性關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)者更加傾向于選擇成分安全、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更低的產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)防曬霜品牌還需不斷優(yōu)化成分與技術(shù)配方，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位;另一方面，消費(fèi)者更加關(guān)注防曬霜的綜合性能，隨著市場(chǎng)上防曬霜產(chǎn)品不斷增多，消費(fèi)者對(duì)防曬霜的要求也逐漸升高，兼具抗光老、抗氧化、保濕、控油等功能的全面防護(hù)性防曬霜更受消費(fèi)者青睞，未來國(guó)內(nèi)防曬霜需求將朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展。

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