數(shù)字化閱讀是一種閱讀方式，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介閱讀不同，它是借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等數(shù)字媒介進(jìn)行的。

(相關(guān)資料圖)

21世紀(jì)初，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及，我國數(shù)字出版行業(yè)逐漸形成。在2005年左右，數(shù)字出版概念開始得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，數(shù)字出版規(guī)模進(jìn)入高速增長階段，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測報(bào)告》顯示：

2021年我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長，圖書閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率增幅一致。2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%，較2020年的59.5% 增長了0.2個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為24.6%，較2020年的25.5%下降了0.9個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為18.4%，較2020年的18.7%下降了0.3個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等)的接觸率為79.6%，較2020年的79.4% 增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息量龐大、覆蓋面廣，手機(jī)、掌上閱讀機(jī)使用、攜帶方便等特點(diǎn)都為數(shù)字閱讀提供了可能。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈主要分上中下三部分，產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容提供方，包括出版社、數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺(tái)、個(gè)人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方，其中數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺(tái)主要包括閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技;產(chǎn)業(yè)鏈中游為數(shù)字閱讀渠道，包括數(shù)字閱讀網(wǎng)站(如閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、中文在線旗下的17K小說網(wǎng)等)和數(shù)字閱讀APP(如閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀、掌閱科技的iReader掌閱、被騰訊音樂收購的懶人聽書等)﹔產(chǎn)業(yè)鏈下游則是最終用戶或衍生內(nèi)容的開發(fā)商。

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀行業(yè)競爭格局及發(fā)展現(xiàn)狀

從用戶月活躍排行情況來看，2021年在線閱讀APP月活用戶規(guī)模排行榜上，免費(fèi)小說APP番茄和七貓排在榜首，分別擁有9327萬和6346萬月活躍用戶。數(shù)字閱讀行業(yè)最具代表性的三家公司是港股上市的閱文集團(tuán)、A股上市的中文在線和掌閱科技。其中，閱文集團(tuán)在營收和資源方面領(lǐng)先于中文在線和掌閱科技，行業(yè)呈一超兩強(qiáng)態(tài)勢(shì)。

近年來，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)到152億元，同比增長26.7%;數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到3.78億人，同比增長13.37%。同時(shí)中國人均閱讀圖書數(shù)量也有了大幅提升。其中電子書達(dá)到10.1本，紙質(zhì)書達(dá)到7.5本。數(shù)字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響，公民數(shù)字化閱讀方式的接觸率大增，數(shù)字閱讀日益興起。用戶規(guī)模層面，2021數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，增長率為2.43%;人均電子閱讀量為11.58本。隨著中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長。2021年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長率達(dá)18.23%。

從細(xì)分市場來看，2021年中國大眾閱讀市場302.5億元，較2020年減少了24.2億元，同比下降7.41%;有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元，較2020年增加了2.8億元，同比增漲11.24%。截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長11.06%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬部，占總上架作品的92.97%;電子書上架數(shù)180.54萬部，占總上架作品的5.24%，其他作品約61.70萬部，占比約1.79%。

數(shù)字閱讀用戶畫像分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字閱讀的重要載體。從國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.02億，同比增加8.3%，占中國網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。

在數(shù)字閱讀用戶年齡方面，44.63%為19-25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，Z世代成為數(shù)字閱讀主力軍。在閱讀形式偏好方面，電子閱讀形式使用度高達(dá)96.81%，同時(shí)電子閱讀中用戶閱讀2小時(shí)以上占比57.97%，可見，電子閱讀已成為主流閱讀方式，電子閱讀用戶已進(jìn)入深度閱讀階段。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字閱讀中最具生命力的一部分，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模約為219.9億元，同比增長16.97%。預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模約為250.6億元。廣告收入占比從2016 年的1.9%提升至15%、版權(quán)運(yùn)營收入占比從2016年的8.6%小幅提升至11.0%、付費(fèi)訂閱收入占比則從2016年的84.2%降至74.0%。

2021年4月16日，第七屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布了《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》。《報(bào)告》分政策、產(chǎn)業(yè)、用戶、趨勢(shì)4個(gè)篇章，呈現(xiàn)了中國數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀及趨勢(shì)。我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模增長趨于平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長背后是供需兩端創(chuàng)作者與用戶量、人均閱讀量等要素的同步增長。

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