洗發(fā)護(hù)發(fā)用品是消費(fèi)者最常使用的日化產(chǎn)品之一。隨著我國居民收入水平不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，頭發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品成為我國消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)分析

【資料圖】

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護(hù)發(fā)品，其中進(jìn)口量最多的為護(hù)發(fā)品，但近兩年中國護(hù)發(fā)品進(jìn)口量下降，2022年1-8月中國護(hù)發(fā)品進(jìn)口量為1.64萬噸，洗發(fā)劑進(jìn)口量為3.28萬噸，定型劑進(jìn)口量為0.06萬噸。中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口量大于進(jìn)口量，且出口量最多的為護(hù)發(fā)品，2022年1-8月中國護(hù)發(fā)品出口量為4.49萬噸，洗發(fā)劑出口量為4.5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。

目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%。但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來有明顯的增加。

在高強(qiáng)度的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，國民的健康困擾頻頻產(chǎn)生?！吨袊祟^皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時(shí)，30 歲前脫發(fā)的比例高達(dá) 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。鋅刻度從小紅書上搜索“脫發(fā)”詞條發(fā)現(xiàn)，瀏覽量超過1.2億次，相關(guān)筆記數(shù)量超過75萬條;“發(fā)際線”詞條瀏覽量超過1.3億次，相關(guān)筆記數(shù)量超過46萬條;“生發(fā)”詞條瀏覽量超過8033萬次，相關(guān)筆記數(shù)量超過30萬條。可見，與生發(fā)防脫相關(guān)的話題，的確成為了不少年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)助推線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，件單價(jià)在60元以上的產(chǎn)品消費(fèi)人群占比不斷提升，年消費(fèi)金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長(zhǎng)，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速相對(duì)較慢，但是市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍以外資主導(dǎo)，其中寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為34.2%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為11.4%和9.1%。除阿道夫外，我國本土護(hù)發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)和拉芳，其市場(chǎng)份額分別為3.2%和1.7%。

根據(jù)企查貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)以小微企業(yè)居多，從側(cè)面可以反映出目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)供給端的質(zhì)量水平還有待提高，國內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)出于非常激烈的時(shí)期，新進(jìn)入者威脅較大，具有較高生產(chǎn)和效益水平的企業(yè)較少。在中國洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)中，有78%的企業(yè)注冊(cè)資本在100萬元以下，僅有3%的企業(yè)在1000萬以上的注冊(cè)資本規(guī)模。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從目前中國消費(fèi)者群體最常使用洗發(fā)水品牌分布數(shù)據(jù)來看，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據(jù)中國市場(chǎng)第一梯隊(duì)，其中施華蔻、水之密語定位在高端洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，清揚(yáng)、飄柔則是依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和龐大消費(fèi)群眾基數(shù)擁有極具優(yōu)勢(shì)地位的市場(chǎng)份額和地位。在中高端品牌領(lǐng)域，以廣州阿道夫、霸王領(lǐng)銜的國產(chǎn)廠商開始發(fā)起沖擊，在自身的智能化、精密化生產(chǎn)商開始大力著手布局，而在第三梯隊(duì)，以新進(jìn)潮流洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌、傳統(tǒng)中醫(yī)藥企的品牌新品為首的市場(chǎng)新進(jìn)入者開始激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌有些依靠傳統(tǒng)的藥企，利用原有技術(shù)進(jìn)行洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域橫向拓展，也有些依托于母公司集團(tuán)在化妝品、護(hù)膚品領(lǐng)域的市場(chǎng)沉淀，推出了洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，開始步入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賽道。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展前景依然可觀。而本土化的國際品牌與不斷成長(zhǎng)、國際化的民族品牌間的相互較量、競(jìng)爭(zhēng)將是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也是長(zhǎng)久趨勢(shì)。

從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，由于洗護(hù)產(chǎn)品的使用習(xí)慣和功能教育已經(jīng)很成熟，消費(fèi)者更容易在購買上依靠自我購買決策，需求趨向細(xì)分化和多元化，對(duì)于修護(hù)、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發(fā)水有不同偏好，推動(dòng)了我國洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)供需求狀況、洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和洗發(fā)護(hù)發(fā)品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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