成人紙尿褲行業(yè)前景如何?伴隨著中國社會(huì)老齡化的加速和中國家庭消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。成人紙尿褲是一個(gè)持續(xù)性很強(qiáng)的品類，一旦進(jìn)入可能需要終身使用。成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應(yīng)該從功能層面的教育拓展到更高一級(jí)的情感層面。

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從消費(fèi)端來看，去年的疫情極大提升了成人紙尿褲在消費(fèi)者中間的關(guān)注度。疫情期間，很多支援武漢的醫(yī)護(hù)人員，因?yàn)榇┓雷o(hù)服不便頻繁穿脫，成人紙尿褲極大地解決了他們生理上的不便，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)關(guān)注起這一品類。

據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析

成人紙尿褲行業(yè)市場分析

成人紙尿褲進(jìn)入大陸已經(jīng)有20-25年的時(shí)間，但許多老人仍然把它當(dāng)作一件應(yīng)急的產(chǎn)品，只有到無法行動(dòng)的程度，才會(huì)考慮使用成人紙尿褲，反觀歐洲等成熟市場，從輕度失禁開始便已引起重視，進(jìn)而開始使用成人失禁護(hù)理產(chǎn)品，用以回歸正常社交生活。

全球和中國成人紙尿褲市場規(guī)模在2022年分別達(dá)到747.68億元(人民幣)與 億元。報(bào)告結(jié)合成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場動(dòng)態(tài)，對(duì)預(yù)測期間2022-2028年的成人紙尿褲市場做出了合理預(yù)測。報(bào)告預(yù)計(jì)至2028年全球成人紙尿褲市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到1175.97億元。

成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，成人護(hù)理產(chǎn)品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式的尿褲。

隨著全球老齡化趨勢快速發(fā)展，成人紙尿褲市場規(guī)模越來越大，而少子化趨勢導(dǎo)致了嬰幼兒紙尿褲市場進(jìn)入下滑通道。成人紙尿褲市場空間快速打開，過去6年年復(fù)合增長率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品，未來3-5年成人紙尿褲市場規(guī)模將是2017年的2.9-6.5倍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年到2017年間，我國成人失禁用品(包含紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊等)市場規(guī)模從2012年的23.8億元增長至2017年的62.9億元，年復(fù)合增長率高達(dá)21.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)，均遠(yuǎn)高于女性衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿布。

與此同時(shí)，生活質(zhì)量的提高促使成年人失禁用品市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再一味地追求價(jià)格低廉的商品，而是追求更加舒適和高品質(zhì)的成年人失禁用品。成人紙尿褲(含拉拉褲)的市場份額由2017年的65.98%上升至2019年的83.17%。成人紙尿褲和護(hù)理墊分別下滑至11.29%和5.54%。

我們將失禁程度分為輕度、中度、中重度和重度，其中搭扣式紙尿褲多數(shù)是中重度和重度人群穿著，成人拉拉褲(也叫內(nèi)褲型紙尿褲或者活動(dòng)褲)一般是輕度或者中度失禁患者使用。而國內(nèi)現(xiàn)狀基本以搭扣式紙尿褲為主，整個(gè)行業(yè)40%以上占比都是搭扣式紙尿褲。搭扣式紙尿褲在未來幾年仍然會(huì)是市場的主流，這個(gè)跟消費(fèi)者的接受程度和使用習(xí)慣有很大的關(guān)系，很多消費(fèi)者甚至都不知道成人紙尿褲，而搭扣式紙尿褲是目前接受度相對(duì)較高的產(chǎn)品?！　∥磥韮扇陜?nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點(diǎn)“可能會(huì)更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)模可能超過嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

但我國成褲仍屬于發(fā)展初期，消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，品牌集中度低，以價(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)理念仍占主導(dǎo)地位。雖然我國近年來成年人失禁用品消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，但與北美、西歐、日本等國家和地區(qū)相比，我國成年人失禁用品滲透率極低，僅為3%。在區(qū)域性上，一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對(duì)價(jià)格較高、品質(zhì)較好的吸收性衛(wèi)生用品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民通常對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較高，更傾向于購買區(qū)域品牌影響力較強(qiáng)以及性價(jià)比高的吸收性衛(wèi)生用品。

從電商數(shù)據(jù)可以看到，老年人對(duì)紙尿褲的需求也在細(xì)分和升級(jí)。可以分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護(hù)理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。除了傳統(tǒng)的成人紙尿褲高居銷售額榜首外，適合出行場景的成人拉拉褲也開始顯現(xiàn)強(qiáng)勁需求。

2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球最大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。中國成人紙尿褲市場滲透率相對(duì)其他國家，市場滲透率仍然偏低，若按全球12%的市場滲透率來計(jì)算，中國成人紙尿褲市場規(guī)模將近百億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數(shù)將給成人紙尿褲用品帶來廣闊的市場空間。

成人紙尿褲行業(yè)市場前景分析

隨著家庭對(duì)老年人失禁用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來將會(huì)有越來越多地家庭和專業(yè)護(hù)理機(jī)構(gòu)對(duì)失禁老人選擇使用老年人失禁用品。未來，我國老年人失禁用品市場規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，2025年有望達(dá)到261億元。成人紙尿褲品類在我國是具備更為廣闊的發(fā)展前景的。

伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)，一次性衛(wèi)生用品市場需求呈現(xiàn)多元化、差異化、定制化的趨勢，產(chǎn)品更新迭代的速度變快。行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化等方面持續(xù)進(jìn)步，緊跟消費(fèi)趨勢和時(shí)代潮流并在市場中及時(shí)推出新的產(chǎn)品。隨著我國人口老齡化水平的升高，未來成人紙尿褲需求將會(huì)持續(xù)保持增長態(tài)勢，按照97%的產(chǎn)銷率預(yù)計(jì)，2026年我國成人紙尿褲銷量有望達(dá)到91億片。

今天的歐洲、日本，它們的社會(huì)形態(tài)、老齡化的??進(jìn)程，包括它們對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，在我看來都是未來中國大陸會(huì)走過的階段，??而且我們有比他們更加強(qiáng)大的電商，??以及更加強(qiáng)大穩(wěn)定的社會(huì)體系，所以成人紙尿褲應(yīng)該會(huì)在未來兩三年內(nèi)迎來再一次大的爆發(fā)。??

成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實(shí)面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。

至于未來的市場空間，嬰兒紙尿褲用了20-30年的時(shí)間從0做到1000億的市場，成人紙尿褲一定會(huì)比嬰兒紙尿褲更快。

成人護(hù)理市場目前還處于市場教育的階段，但是多數(shù)品牌的市場教育仍然停留在初級(jí)階段，只是用基礎(chǔ)利益或者低廉的價(jià)格跟消費(fèi)者溝通。但成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應(yīng)該從功能層面的教育拓展到更高一級(jí)的情感層面?！　∽鳛橐环N特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營效率的方向發(fā)展。

成人紙尿褲市場調(diào)研報(bào)告主要通過地區(qū)、類型以及應(yīng)用三個(gè)層面，深入分析了成人紙尿褲的市場狀況，涵蓋各個(gè)地區(qū)不同類型產(chǎn)品的發(fā)展趨勢、不同分類以及應(yīng)用的市場分布、市場機(jī)遇以及市場限制等。通過對(duì)成人紙尿褲行業(yè)碳中和產(chǎn)業(yè)配置格局變化分析、政策環(huán)境分析、“碳中和”對(duì)成人紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈影響變革分析等，明確成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展方向。本報(bào)告結(jié)合行業(yè)內(nèi)主要參與者，詳細(xì)分析了整個(gè)行業(yè)目前的競爭態(tài)勢以及主要競爭者在市場中的地位，產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，以及分析了2060年碳中和目標(biāo)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響等，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展路徑建議。

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