高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的整合、追求極致完美、重視用戶體驗(yàn)和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價(jià)的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進(jìn)口等于高端的認(rèn)知土壤正在松動(dòng)，國(guó)貨美妝向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開(kāi)始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來(lái)看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年高端美妝各品類(lèi)增量市場(chǎng)滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷(xiāo)售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷(xiāo)售額超過(guò)27億元，排名天貓美妝品牌第一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

(資料圖)

我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品和普通護(hù)膚類(lèi)化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品。

隨著我國(guó)兩個(gè)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見(jiàn)稿)》等5個(gè)化妝品信息化標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)的通知，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門(mén)。國(guó)內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

2023年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

高端(奢侈)化妝品市場(chǎng)和高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(shī)(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等。該類(lèi)品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專柜，以樹(shù)立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。2020年受疫情沖擊，中國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷(xiāo)售額也在不斷增長(zhǎng)，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過(guò)電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷(xiāo)售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

預(yù)計(jì)未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。

在市場(chǎng)向好的發(fā)展環(huán)境下，愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展，使得我國(guó)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。目前高端品牌市場(chǎng)主要由海藍(lán)之謎、嬌蘭、赫蓮娜等國(guó)際品牌占領(lǐng)。其中歐萊雅集團(tuán)是中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)一把手，市占率達(dá)到15.2%。 展望未來(lái)，預(yù)計(jì)隨著人們收入水平和消費(fèi)能力的不斷提高，人們將更加青睞高端護(hù)膚品，我國(guó)高端市場(chǎng)的比重將越來(lái)越大。

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