一、服裝電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

(相關(guān)資料圖)

在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

服裝銷售渠道豐富，服裝專業(yè)市場為成熟分銷模式，網(wǎng)購市場線上線下融合、個性化定制成趨勢。內(nèi)地服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到倉儲商場、超市及連鎖銷售、專業(yè)服裝市場、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等多種銷售方式。服裝電子商務(wù)整體規(guī)模將穩(wěn)步擴大，占據(jù)中國網(wǎng)購市場的絕對份額，服裝流動電子商務(wù)將迅猛發(fā)展;服裝電商將加強自身“誠信度”建設(shè)，為消費者營造一個交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

二、服裝電商市場競爭格局分析

疫情導(dǎo)致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

2020年因疫情的影響，中國服裝類零售受到較大影響，全年服裝類零售總額8823.9億元，較2019年下降9.8%;2021年，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制,許多人的生活也都慢慢恢復(fù)正常，服裝類零售逐漸恢復(fù)，服裝類零售總額9974.6億元，較2020年增長22.8個百分點。

隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)?；鶖?shù)的擴大，消費者更加成熟、理性，網(wǎng)購增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動，還會在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。

2021年，面對錯綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領(lǐng)域取得了積極進展，“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》顯示：

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步恢復(fù)、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)等因素的帶動下，消費潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

三、服裝電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，成為促進我國消費升級、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。服裝電商作為電商第一大細分品類，近年來發(fā)展呈上升趨勢。

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