隨著無(wú)紙化辦公的普及，外接鍵盤(pán)的市場(chǎng)需求持續(xù)攀升。并且，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，由于電競(jìng)的崛起，機(jī)械鍵盤(pán)具有較高的發(fā)展前景。從當(dāng)前來(lái)看，鍵盤(pán)的需求相對(duì)穩(wěn)定。

無(wú)線鍵盤(pán)提供了更大的靈活性和便攜性，使其成為遠(yuǎn)程工作或經(jīng)常四處走動(dòng)的專(zhuān)業(yè)人士的理想選擇。此外，游戲的發(fā)展導(dǎo)致了具有高級(jí)功能的游戲鍵盤(pán)的發(fā)展，例如機(jī)械鍵、可定制的照明和可編程鍵。

我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，截至2021年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)步入10億門(mén)檻，達(dá)到10.3億人的規(guī)模。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為鍵盤(pán)行業(yè)奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。

(資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鍵盤(pán)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

鍵盤(pán)是用于操作計(jì)算機(jī)設(shè)備運(yùn)行的一種指令和數(shù)據(jù)輸入裝置，也指經(jīng)過(guò)系統(tǒng)安排操作一臺(tái)機(jī)器或設(shè)備的一組功能鍵(如打字機(jī)、電腦鍵盤(pán))。鍵盤(pán)也是組成鍵盤(pán)樂(lè)器的一部分，也可以指使用鍵盤(pán)的樂(lè)器，如鋼琴、數(shù)位鋼琴或電子琴等，鍵盤(pán)有助于練習(xí)打字。

鍵盤(pán)是最常用也是最主要的輸入設(shè)備，通過(guò)鍵盤(pán)可以將英文字母、漢字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等輸入到計(jì)算機(jī)中，從而向計(jì)算機(jī)發(fā)出命令、輸入數(shù)據(jù)等。還有一些帶有各種快捷鍵的鍵盤(pán)。隨著時(shí)間的推移，漸漸的市場(chǎng)上也出現(xiàn)獨(dú)立的具有各種快捷功能的產(chǎn)品單獨(dú)出售，并帶有專(zhuān)用的驅(qū)動(dòng)和設(shè)定軟件，在兼容機(jī)上也能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的操作。

我國(guó)鍵盤(pán)產(chǎn)品以出口為主，2021年，我國(guó)鍵盤(pán)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口數(shù)量380.6萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)18.3%;實(shí)現(xiàn)出口數(shù)量2.9億個(gè)，同比增長(zhǎng)17.2%。2022年1-6月，累計(jì)進(jìn)口92.5萬(wàn)個(gè)，較2021年同期減少49.3%;出口數(shù)量為1.1億個(gè)，較2021年同期減少18%。

鍵盤(pán)行業(yè)供需格局及市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)

早期，上班族都選用薄膜鍵盤(pán)辦公，價(jià)格便宜且手感良好。但其實(shí)機(jī)械鍵盤(pán)早在薄膜鍵盤(pán)之前就已出現(xiàn)，只是價(jià)格較高而很少有人嘗試，又因機(jī)械軸發(fā)展慢速，手感沒(méi)有達(dá)到如今的優(yōu)勢(shì)而被薄膜鍵盤(pán)取代。隨著時(shí)代發(fā)展，機(jī)械鍵盤(pán)的普及，如今很多上班族換上機(jī)械鍵盤(pán)來(lái)碼字辦公，因?yàn)闄C(jī)械鍵盤(pán)帶來(lái)的清脆聲響顯得不那么沉悶。機(jī)械鍵盤(pán)從被冷落到重回玩家視野留下了一代代經(jīng)典之作。

電子競(jìng)技游戲 LOL、DOTA、CS:GO 等等的日漸火爆，很多廠商將眼光又投入到游戲玩家。機(jī)械鍵盤(pán)市場(chǎng)引發(fā)了極高的關(guān)注度，這幾年時(shí)間大批的鍵盤(pán)廠商涌現(xiàn)，外設(shè)大廠、電腦硬件、小眾品牌的紛紛到來(lái)也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)價(jià)格上的波動(dòng)，高端外設(shè)千元級(jí)別到小眾外設(shè)幾十，可謂人人都能使用機(jī)械鍵盤(pán)。

2022年鍵盤(pán)的總銷(xiāo)量超過(guò)1600萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)31.6%;總銷(xiāo)售額超過(guò)30億元，同比增長(zhǎng)26.8%。在京東平臺(tái)上有相關(guān)店鋪數(shù)809家，同時(shí)，動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)量也有27281個(gè)。

在熱銷(xiāo)商品榜中，多個(gè)品牌的產(chǎn)品均有上榜，如：羅技、戴爾、小米、宏碁等。從價(jià)格層面來(lái)看，熱榜商品TOP10中，產(chǎn)品的價(jià)格均在百元以下或百元左右，可以看出，相對(duì)來(lái)說(shuō)平價(jià)鍵盤(pán)更加熱銷(xiāo)。

從鍵盤(pán)各類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注度情況看，機(jī)械鍵盤(pán)遙遙領(lǐng)先于其他類(lèi)型產(chǎn)品，2021年的關(guān)注比例達(dá)到68.44%，其次是游戲鍵盤(pán)，關(guān)注度占比為15.48%。目前，游戲鍵盤(pán)實(shí)際上和機(jī)械鍵盤(pán)的特性有大部分是重合的。未來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸提升和游戲用戶(hù)增多，機(jī)械鍵盤(pán)的銷(xiāo)售規(guī)模有望進(jìn)一步提高。

從價(jià)格區(qū)間看，關(guān)注度最高的是100-199元的鍵盤(pán)產(chǎn)品，2021年的關(guān)注比例達(dá)到22.7%，消費(fèi)者的關(guān)注區(qū)間大多集中在399元以下的產(chǎn)品，占比為70.89%。此外值得一提的是，900元以上的鍵盤(pán)產(chǎn)品也獲得了17.14%的關(guān)注比例，可以看出高端鍵盤(pán)產(chǎn)品正逐步被消費(fèi)者所接受。

鍵盤(pán)市場(chǎng)受技術(shù)進(jìn)步和不斷變化的用戶(hù)偏好驅(qū)動(dòng)。全球市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，無(wú)線鍵盤(pán)、多設(shè)備鍵盤(pán)和游戲鍵盤(pán)的興起是重要趨勢(shì)。中國(guó)鍵盤(pán)市場(chǎng)是全球規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，也出現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)，無(wú)線鍵盤(pán)、人體工學(xué)鍵盤(pán)和游戲鍵盤(pán)受到消費(fèi)者的歡迎。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，鍵盤(pán)市場(chǎng)有望增長(zhǎng)并適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。

如今生產(chǎn)工藝的進(jìn)步、原材料質(zhì)量的提升，外接鍵盤(pán)耐用性不斷增強(qiáng)，使用壽命大幅度提高，外接鍵盤(pán)更新需求放緩。此外由于手機(jī)游戲的興起，PC端游戲用戶(hù)規(guī)模下降，外接鍵盤(pán)需求量也將逐漸放緩，因此近幾年我國(guó)外接鍵盤(pán)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，在2019年約為32億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到34億元。

鍵盤(pán)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鍵盤(pán)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、鍵盤(pán)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

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